Бюджет под контролем: как измерить инкрементальность в мобильном маркетинге
Бюджет под контролем: как измерить инкрементальность в мобильном маркетинге
Когда бизнес вкладывает деньги в рекламу, критически важно понимать, какие источники трафика приносят реальных пользователей, а какие — лишь имитируют эффективность. Без этого невозможно грамотно распределять бюджеты и выстраивать прибыльную медиастратегию. Ключ к ответу — измерение инкрементальности (показатель прироста новых пользователей, процентов продаж или дохода, что получила организация в результате маркетинговой кампании). Разберемся, как провести
  • 9677
  • 0
Читать далее »

Тренды в мобильном продвижении в 2025 году: от ретейл-медиа до Playable Ads
Тренды в мобильном продвижении в 2025 году: от ретейл-медиа до Playable Ads
Мобильный маркетинг в 2025 году — это не просто эволюция инструментов. Это гонка за вниманием и релевантностью. Пользователь не просто стал требовательнее — он ожидает точного попадания в свои интересы и мгновенной ценности от обладания продуктом. Что происходит на рынке прямо сейчас, какие инструменты растут быстрее остальных и почему нужно вдумчиво подходить к выбору креативной
  • 45823
  • 0
Читать далее »

Осторожно, фрод: как защититься от мошенничества в мобильном маркетинге
Осторожно, фрод: как защититься от мошенничества в мобильном маркетинге
С каждым годом фрод — мошеннический трафик — становится все более разнообразным и сложным для распознавания. Сегодня это один из главных врагов эффективности в мобильном маркетинге. Только за 2024 год потери мировых рекламодателей от фрода выросли до $140 млрд, а Россия заняла третье место по доле мошеннического трафика в мире (после Китая и стран ЕС). Как
  • 42979
  • 0
Читать далее »

Игры — это серьезно: почему геймерская аудитория стала must-have для современных брендов
Игры — это серьезно: почему геймерская аудитория стала must-have для современных брендов
Игры больше не воспринимаются как незамысловатое развлечение для детей и подростков. В 2025 году насчитывается более 3,42 млрд игроков по всему миру, из которых 2,85 млрд — мобильные геймеры (играющие на мобильных устройствах). Это делает игровую экосистему не просто крупной площадкой, а стратегически важным каналом для брендов — с четким фокусом на перформанс, точным таргетингом и нативным
  • 46151
  • 0
Читать далее »

Альтсторы: как не упустить ни единой возможности в мобильном маркетинге
Альтсторы: как не упустить ни единой возможности в мобильном маркетинге
Альтернативные магазины приложений, или альтсторы, становятся важной частью экосистемы и маркетинга мобильных приложений в России. Бренды и компании могут размещать там свои приложения на выгодных условиях, охватывая еще больше аудитории. Рассмотрим, кому и зачем нужны альтсторы, а также разберем их ключевые «плюсы» и «минусы». Что такое альтсторы Альтернативные магазины приложений — это платформы, позволяющие скачивать,
  • 39287
  • 0
Читать далее »

Программатик-реклама в мобильных приложениях: что, где, зачем?
Программатик-реклама в мобильных приложениях: что, где, зачем?
Один из самых мощных инструментов для брендов, который помогает эффективно привлекать внимание пользователей — программатик-реклама в In—App. Что это такое, как влияет на рынок, достижение бизнес-целей компаний и почему это так важно для всех участников процесса — разберемся в этом материале. Начнем с главного — что же такое программатик-реклама? — это автоматизированный способ закупки рекламных
  • 37730
  • 0
Читать далее »

Точно в цель: медийные, перформанс- и брендформанс-креативы для продвижения мобильных приложений
Точно в цель: медийные, перформанс- и брендформанс-креативы для продвижения мобильных приложений
Креативы — это первая точка касания с аудиторией в рекламе, как с текущей, так и с потенциальной. От того, насколько видео, баннеры или Playable Ads соответствуют задаче, во многом зависит успех рекламной кампании. В этой статье рассмотрим основные виды креативных подходов и цели, которые они преследуют. Виды креативных подходов Продолжительное время мобильные маркетологи использовали два
  • 37081
  • 0
Читать далее »

Основные площадки для мобильного маркетинга в России: плюсы, минусы, чем и кому хороши
Основные площадки для мобильного маркетинга в России: плюсы, минусы, чем и кому хороши
Мобильный маркетинг — один из лучших способов взаимодействия с аудиторией и выполнения стратегических целей бренда. Выбор инструментов достаточно широк: социальные и рекламные сети, In-App, OEM. У каждого из них есть особенности — их важно знать для четкого понимания, что именно стоит выбрать для решения ваших задач. А уход многих источников трафика с российского рынка требует
  • 44966
  • 0
Читать далее »

Мобильный трекер как драйвер роста приложения
Мобильный трекер как драйвер роста приложения
Высококонкурентный рынок требует от брендов эффективного управления мобильными рекламными кампаниями и точной атрибуции установок приложений. Ключевым инструментом в решении этих задач является мобильный трекер, который не только помогает грамотно и обоснованно распределять бюджеты, но и позволяет извлекать ценные знания о поведении пользователей внутри продукта на основе количественных данных: выявлять тенденции, выдвигать гипотезы. Благодаря трекеру рекламодатели
  • 15301
  • 0
Читать далее »

Сам себе мобильный маркетолог: как бренду самостоятельно продвигать приложение?
Сам себе мобильный маркетолог: как бренду самостоятельно продвигать приложение?
В эпоху mobile first сложно представить себе бизнес, у которого нет собственного приложения. Вне зависимости от вертикали существенная доля коммуникации с клиентом происходит в смартфонах, а конкуренция делает мобильное продвижение must-have для любого бренда. Мобильный маркетинг позволяет выстраивать стратегически грамотное взаимодействие с потенциальной и текущей аудиторией бренда, что в итоге способствует и росту показателей бизнеса,
  • 10382
  • 0
Читать далее »